互联网营销师职业

一、背景介绍

互联网数字新经济催生出包括但不限于网上购物、网络游戏、网上泛娱乐、数字化精准营销等新型消费和商业模式，在社会经济发展过程中重要性越来越突显。2020年7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业，包括互联网营销师。2023年3月16日，国家市场监督管理总局认证认可技术研究中心发布《市场监管总局认研中心关于开展人员能力验证工作（第三批）的通知》，面向社会正式开展人员能力验证工作。其中包含互联网营销师人员能力验证。

二、互联网营销师定义

互联网营销是指以数字技术为基础，以网络为载体，通过图文、音视频及直播等表现形式展开关于产品或服务的相关营销推广工作，互联网营销师指在互联网直播运营过程中的某个或多个业务环节上的从业人员。

互联网营销师需要同时兼备行业必备能力和专业能力。其中行业从业者必备基础能力包括但不限于营销科学、互联网营销基础知识、互联网平台流量算法逻辑及平台基础功能操作。专业能力包括但不限于招商选品、图文及视频创推（摄影、低空拍摄、脚本策划、平面设计、配音等）、客户服务、直播销售以及流量运营等众多工种，互联网营销师需要至少精通其中一个工种。

三、行业前景

据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示，截至2022年，累计主播账号超1.5亿，带动就业机会超1亿。2023年，平台新增开播账号1332万个。人社部预测到2025年，新职业“互联网营销师”的人才需求缺口可达4000万人。

四、职业标准

人社部联合国家市场监督管总局、国家统计局在2020年7月6日发布了互联网营销师这一新职业，在2021年人社部、中央网信、国家广播电视总局共同发布了《互联网营销师国家职业技能标准》，为有效健全从业人员的素质化教育和行业规范化奠定了基础。